想火必读!宜友6周年盘点2015最duang案例

文章分类:新闻资讯 发布日期:2015-09-22 16:23:14 发表来源:厂商 作者:官方 tags:  | 

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       2015年9月23日,成都宜友即将6岁了!宜友成军6年间,游戏市场日趋成熟,精品游戏逐渐增多,营销手法变幻莫测,宜友也成功与373家游戏厂商牵手,推广了550款产品。今日,宜友将从已经合作的海量产品中选出一些经典案例,为大家盘点《花千骨》、《航海王 启航》、《女神联盟》等产品火爆背后的营销亮点!

《女神联盟》

      成绩:App Store免费榜NO.3、畅销榜NO.4;8000万月流水;

      关键词:非一般的“代言人”营销
    
营销亮点:

      1、 娱乐事件炒作:炮制“林志玲‘征婚’事件:购买《南都娱乐周刊》林志玲征婚广告——公开2000平巨幅林志玲征婚广告——土豪包机向林志玲示爱——回归游戏宣传;

      2、 创意视频营销:制作《女神的秘密》系列视频,以更活泼,接地气的方式解读女神现象,软植入产品信息,病毒式营销。

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《航海王 启航》

      成绩:四次登陆新浪热门话题,最高TOP.2;App Store付费榜、畅销榜NO.11;月流水近10亿日元;

      营销关键词:全平台整合营销

      营销亮点:

      1、强化IP。产品宣传围绕“100%还原海贼王”。从剧情、画面、人设、技能、玩法、技能设计等方面出发,结合“海贼王”原著,全面解析产品的高还原度。

      2、全平台营销。

      电视:宣传片登陆CCTV1黄金档广告,在湖南卫视《武媚娘传奇》热播期间插播广告,宣传覆盖省级卫视;

      电影:购买《复仇者联盟2》贴片广告;

      微博:产品相关话题四次登上新浪热门,包括#路飞上央视#、#一根水柱#等,李晓峰、段暄等加入话题讨论;

    3、事件营销。致《刀塔传奇》、《我叫MT2》玩家的一封信,引起热议;

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《私蜜搭》
     

      成绩:APP单日销售破300万;

      关键词:韩流文化营销

      营销亮点:

      1、 韩星品牌。以韩国童星“噶萌”(男版grace姐姐),韩剧明星(孔孝真,金秀贤、李孝利)选购服饰品牌为亮点,吸引粉丝关注;

      2、 强调“韩货”直购平台优势。突出平台优势,集合韩国本土时尚品牌,直购服务,包邮等,宣传平台独特优势;

      3、 借助热点推荐搭配。借助张馨予范冰冰事件,高中毕业潮、奔跑吧兄弟等热点,推荐APP服饰搭配;

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《十字召唤师》

    成绩:相关#自拍不是病#新浪热门话题TOP.4; APP Store 付费榜TOP.3、畅销榜TOP.27、首页优秀新游戏推荐;

    营销关键词: 持续活动、话题软植入营销

    营销亮点:

    1、活动三部曲。与“湖南经视”合作12校花活动、十字召唤师ACG圣战日、召唤女神票选活动三部曲,在目标人群中扩散热度;

    2、话题软植入。根据时下年轻人喜好,制作热门话题#自拍不是病#,软植入游戏宣传;

    3、借势推广。借其在日本榜单NO.1的优异表现,带动国内玩家关注。

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《逍遥西游》

      成绩:新浪微博热门话题阅读量破4000万,参与讨论人数近5万;首日最高同时在线10万;AppStore畅销榜NO.22;

      营销关键词:热点娱乐事件炒作

      营销亮点:

       1、借势营销:7月借势《西游记之大圣归来》带来的热潮,主打“西游情怀”;

       2、话题炒作:

      话题一:围绕“吴孟达复出拍摄西游系列电影”为核心,持续进行话题营销:曝光达叔拍摄剧照——推测其参演“西游系列”电影新篇——公开真相,达叔拍摄游戏宣传片,回归游戏宣传。#疑似大话西游开机#、#吴孟达回来拍戏吧#、#吴孟达带你去逍遥#登陆新浪热门话题;

      话题二:周星驰吴孟达再合体。邀请周星驰御用配音石班瑜参与游戏配音,达叔担任代言人,变相炒作合体话题。

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《熹妃传》

      成绩: App Store付费榜NO.2;

      营销关键词: 美女“撕逼”炒作

      营销亮点:

      美女“撕逼”炒作。借势“邓超出轨”的热门话题,带起美女“撕逼”炒作:90后美女微博叫板孙俪——深挖其与范冰冰、林心如,杨幂等人气明星的PK历史——澄清美女只是为游戏代言。

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《变形金刚前线》

      成绩:新浪热门话题NO.1,“斯嘉丽参演变5”炒作阅读量破亿;AppStore付费榜NO.1,免费榜,NO.6 ;

      营销关键词:颠覆IP,娱乐炒作

      营销亮点:

      1、 颠覆IP。在大部分产品强调高还原IP的情况下,该产品独辟蹊径,强调在尊重原著的基础下,大改画风,采用Q萌人设,并结合TF经典元素炮制各类特色玩法。

      2、 娱乐炒作。炒作“斯嘉丽约翰逊疑似加盟变形金刚5”事件,吸引大量变形金刚及好莱坞粉丝关注,其中软植入产品宣传,大幅度提升产品热度。

      3、 两版广告。发布“央视动画版”和“卫视玩具版”两版广告,颇具创意。

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《花千骨》

      成绩:AppStore免费、畅销双榜NO.1;日活跃用户破千万;单月流水近2亿;

      营销关键词:影游同步

      营销亮点:

      1、 影游同步。牢牢抓住电视剧收视率爆发增长期,选择在剧集播出1周后上线;

      2、 明星代言。邀请电视剧《花千骨》扮演者“赵丽颖”担任代言人,与电视剧和小说无缝衔接;

      3、 强化IP。营销主打IP“高还原度”,邀请原作者“果果”担任世界观构架师,最大限度还原小说,果果更在微博公开赞其还原度最高;

      4、 紧抓热点,借势营销。把握电视剧删减吻戏,赵丽颖何炅“接吻”等热点,即时推送游戏新版剧情等。

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      每个产品成功背后都有一段不容忽视的营销史,而在6年征途中,成都宜友也逐步摸索出不同产品的营销之道,针对产品特点,从新闻全包(网站和微信、APP全方位策划、撰写、推送)、第三方口碑炒作、渠道维护、刷榜营销、视频营销等方面入手,助推好产品一炮而红!你也希望产品杀出重围?你也想要产品一炮而红?那就来找成都宜友吧!

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